Podemos ser mal vestidas, mas somos muito bem informadas. E por isso trazemos o termo “Quiet Luxury” do mundo do design e, principalmente, da moda e das fashionistas de plantão diretamente para você.
Esta expressão é quase recém saída do forno. E valoriza a sofisticação e qualidade, aliadas à discrição em vez de exibir riqueza de maneira óbvia e exagerada.
Vamos molhar os pés (que é o que nos resta) neste conceito de estilo de vida luxuoso, porém mais sutil e subentendido, apreciado por aqueles que não só curtem a excelência e a atenção aos detalhes, como estão dispostos a, na maior parte das vezes, pagar muito caro por isso.
O que é Quiet Luxury?
Quiet e luxury são palavras inglesas e significam, respectivamente: “quieto” e “luxo”.
A ideia por trás desta nova expressão é justamente o que a tradução nos diz: luxo quieto. É desfrutar de experiências e produtos luxuosos de maneira mais íntima e pessoal, longe dos holofotes muito comuns na ostentação.
É uma proposta que bate de frente com o exagero de estilo que ainda vemos aos montes por aí. No maximalismo de monogramas de grifes gritando em estampas de roupas e acessórios, como Luis Vitton e Balmain.
(Ou seja, menos pessoas parecendo outdoors com seus looks pelas ruas.)
Embora não seja possível atribuir a autoria específica do termo a uma pessoa em particular, ele vem se tornando um conceito amplamente reconhecido e adotado em várias indústrias, como moda, design de interiores e turismo de luxo.
Qual é a origem do termo?
Sua origem não está associada a um evento ou indivíduo específico, mas sim ao movimento em direção a uma abordagem mais discreta e sofisticada do luxo tão desejado por muitos. Pois, ao longo do tempo, houve uma mudança na percepção do que é considerado de fato luxuoso.
Enquanto anteriormente a ostentação e a exibição de elementos de riqueza eram vistas como evidências de poder e status, hoje há uma tendência crescente em direção a um consumo mais silencioso de artigos e serviços de luxo.
O termo “quiet luxury” começou a ganhar popularidade em diferentes indústrias, como moda, design de interiores e turismo, conforme as pessoas buscavam uma experiência mais refinada, discreta e autêntica.
Ele reflete uma brusca mudança na mentalidade desta classe de consumidores. Antes, orientados à ostentação, hoje interessados em qualidade, artesanato, sustentabilidade e exclusividade, em vez de apenas exibir símbolos inquestionáveis de suas fortunas.
Quais são os símbolos do Quiet Luxury?
Neste conceito, os símbolos são mais sutis e discretos, representando uma abordagem mais subentendida do luxo. Aqui, trazemos alguns elementos que estão presentes nele.
Qualidade excepcional: Primeiramente, a qualidade superior é valorizada em todos os aspectos. Assim, materiais de alta qualidade, artesanato impecável e atenção aos detalhes são aspectos essenciais para transmitir essa sensação de luxo discreto.
Design atemporal:. Em vez de seguir tendências passageiras, o foco está em peças clássicas que resistem ao teste do tempo. Isto vale para a escolha da mobília da varanda ao look do dia a dia.
Minimalismo sofisticado: Este novo life style muitas vezes abraça uma estética minimalista, com linhas limpas e simplicidade elegante. Na moda e no design. O objetivo é criar espaços e roupas elegantes, porém sem excessos ou extravagâncias desnecessárias.
Detalhes refinados: Detalhes e acabamentos bem executados são características importantes do quiet luxury. Esses detalhes podem estar presentes em uma modelagem e costura perfeitas, produzidas em um tecido nobre ou até mesmo em um fecho discreto de uma bolsa ou peça de joalheria.
Exclusividade discreta: Valoriza a exclusividade, mas de modo menos óbvio. Em vez de logotipos e marcas proeminentes, a exclusividade é transmitida por meio de edições limitadas, colaborações especiais e pela escolha criteriosa de produtos e experiências únicas.
Sustentabilidade: A atenção para a sustentabilidade está cada vez mais presente neste conceito. A utilização de materiais e práticas sustentáveis é apreciada, demonstrando real compromisso com a responsabilidade ambiental.
É importante ressaltar que estes símbolos podem variar dependendo da indústria ou do contexto específico. Mas no geral, é isso que você vai observar.
Quais são os exemplos de marcas que adotaram este movimento?
Existem várias marcas que já se posicionam no quiet luxury em diferentes setores. Aqui estão alguns exemplos conhecidos.
No Mundo Fashion
- Celine: Sob a direção criativa de Hedi Slimane, a marca francesa adotou uma estética elegante e minimalista, com um toque de rock ‘n’ roll, valorizando a qualidade e a exclusividade em suas peças.
- Bottega Veneta: A marca italiana é reconhecida por seu artesanato excepcional e design discreto, com um foco em materiais luxuosos e detalhes refinados.
No Design de Interiores
- B&B Italia: Esta marca italiana de mobiliário de luxo é conhecida por sua estética contemporânea e atemporal, com linhas limpas e materiais de alta qualidade.
- Flos: A marca de iluminação italiana é conhecida por suas peças icônicas e minimalistas, que se destacam pelo design elegante e pela iluminação suave.
Na Hotelaria
- Aman: A rede de hotéis Aman oferece experiências exclusivas e discretas em locais deslumbrantes ao redor do mundo, combinando luxo sofisticado com serenidade e privacidade.
- Six Senses: A rede de resorts Six Senses é conhecida por sua abordagem sustentável e foco na conexão com a natureza, oferecendo experiências luxuosas e autênticas. (Já queremos nossa cortesia!)
Esses são apenas alguns exemplos de marcas que adotaram o conceito de quiet luxury em suas estratégias de design, marketing e experiência do cliente. E cada uma delas têm um estilo e abordagem distintos, mas todas compartilham a ênfase na qualidade, discrição e atenção aos detalhes.
Quanto vale o show?
O preço associado ao conceito pode variar significativamente, dependendo da marca, do produto ou serviço específico, além de outros fatores. Como ele é caracterizado pela busca da qualidade excepcional, artesanato refinado e detalhes sofisticados, isto pode resultar em um preço mais alto em comparação com produtos ou serviços convencionais.
No entanto, é importante ressaltar que o preço não é o único indicador do quiet luxury. Enquanto algumas marcas podem ter preços extremamente elevados, outras podem oferecer produtos e experiências mais acessíveis, mas ainda assim alinhados com a essência do conceito.
E aí, você é do time do Quiet Luxury, da ostentação ou é como nós, pobres sonhadores?